同一套配色，在不同市场会被读成完全不同的意思。跨区域开店前，先把颜色和图形过一遍，比换包装更省成本。
颜色
白色在多数西方市场关联婚礼和洁净，在部分东亚场合关联丧仪。红色在中国是喜庆，在南非部分地区与哀悼相关。门店主色不必回避，但宣传物料上的大面积用色要按市场调整。
图形
十字在医疗语境里是救助，在宗教语境里有特定含义。手势、数字也有差异，4 和 13 在部分市场需要避开。图形符号的问题不在设计，而在本地团队是否参与审核。
怎么审
物料定稿前，让本地员工和本地客户各看一遍，问三个问题，第一眼想到什么、是否不适、会怎么转述。三个答案写下来，与设计意图比对。差距大的，改图不改文案。
配色之外，材质也会被误读。高饱和的金属色在部分市场关联节庆，在另一部分市场显得廉价。门店主材先做小样，在当地放两周，看客户的第一反应再定。灯光色温同样影响判断，同一块样板在 3000K 和 4000K 下像两种颜色，定稿前在两种色温下各看一次。
落地顺序
先审门头和主视觉，再审包装和小物料。门店开出来之后改主视觉，成本是开业前的数倍。把审核放进开业倒排表，留出两周。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明