医美广告的处罚，多数出在几句顺手写下的功效话，而非创意本身。发布前先过三条红线。
功效词先删掉
治愈、无副作用、保证效果这类词不能出现，效果对比也不能写成承诺。把“做完就能”改成“部分人可能出现”，风险立刻下降。
功效词按清单删，成功率、保证、绝对安全等也在列。删完再读一遍，句子仍然通顺才可发布。
案例照片不能当证明
用患者前后对比照作疗效证明，属于医疗广告的高风险表达。需要展示时，改用示意图或脱敏描述，并取得书面授权。
授权书要写清使用范围、期限和撤下方式。患者要求撤下时，能在24小时内从所有渠道删除。
审查证明要留档
医疗广告发布前需取得《医疗广告审查证明》，有效期通常为一年。证明、样稿、发布截图放在同一个文件夹，检查时能直接调出。
样稿与实际发布内容要一致，改一个字都可能需要重新报审。投放平台、账号、时间也要记录。
把核对表放进发布流程
运营写完文案，先由合规岗按三栏核对，再排期发布。没有核对签字的稿件，不进投放系统。
核对表分三栏，功效表达、案例使用、证明文件。三栏都打勾，运营才能提交排期。核对记录保存一年，样稿和证明文件按日期编号，便于复查。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明