案例文写得空，常见原因是物件太多或太少。选一件客户全程会碰到的物件，让它承担一次变化，文章就有了可以落地的线索。物件选对了，案例文就不需要靠形容词撑篇幅。
一件物件只承担一个变化
口红、镜子、口罩、病历夹都可以，关键是客户从进门到复诊都会接触。物件首次出现放在前 200 字，第二次放在转折处，第三次放在结尾。出现超过 3 次就删，否则会变成装饰。每篇只留 1 件主物件，辅助物件不超过 2 件。主物件最好在开头和结尾形成对照，读者能看出变化发生在哪一步。
物件要能被拍到
优先选可拍摄、可对比的物件，例如同色号口红的前后两支。拍不到的心理活动，不强行找物件替代。物件出现时写动作，不写形容词，例如拧开、盖上、放回包里。动作比形容更容易被读者记住。拍摄时给物件留一张特写，配图说明写清拍摄时间，别用网图代替。
用空间写法控制篇幅
《北京折叠》用三层空间承载差异，案例文也可以用一个空间承载变化，例如从候诊区到治疗室。空间描写控制在 2 句，不展开抒情。物件和空间只选一个做主线，另一个退到背景。主线一多，读者就抓不住重点。空间主线适合写流程较长的案例，物件主线适合写单次变化的案例。
下一篇案例文动笔前，先写下主物件、出现位置和三次出现的句子，写不出就换题。写完先给一位同事看，让他指出哪句是空话。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明