品牌名和项目名定下来之前，先读出声。写出来好看、读起来别扭的名字，传播成本会高很多。三个测试，十分钟能做完，顺序不限，三项都要做。
电话里说一遍
假装在电话里报名字，让对方复述。需要重复两次以上才听清的，说明发音或字数有问题。名字超过四个字，电话里尤其容易漏字。
输入法首屏能不能打出来
用常用输入法输入拼音，看名字是否出现在首屏候选。需要翻页才能找到的字，客户搜索时会打错。生僻字好看，但检索成本高。首屏没有，至少要在第二页前三行出现。
方言读一遍
请不同地区的同事用方言读一遍，听是否有不雅谐音。跨区域经营时，这一项尤其重要。读音有问题，投放再多的广告也难纠正。谐音问题在短视频里传播最快，一条误读评论就能带偏。
名字和标志一起测
名字定下后，再检查标志与读音是否一致。标志里的图形如果暗示了另一个读音，客户会念错。把名字和标志一起给 10 个人看，请他们读出来并写下第一联想。联想偏离预期超过一半，需要调整视觉或名字中的一个。
三个测试都通过，再进入商标查询和域名检查。测试不通过的，回到候选列表，不要因为已经设计好标志就将就。
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