同一个符号在不同市场被读反，通常不是翻译问题。把误读拆成三个层次，排查起来会快很多。层次分清了，修改才不会只停留在换词上。
语言层
词义、谐音、缩写在不同语言里的联想不同。项目名、宣传语和包装文字都要逐条核对，尤其注意数字和谐音。这一层的问题最容易发现，也最容易改。核对时请母语者读一遍，比查字典可靠。
清单不是一次做完就结束，每次物料出问题都补一条。半年回看一次，重复出现的符号要单独培训。清单越长，越要分组，否则没人会看完。新市场进入前先做一轮清单核对。
情境层
同一符号放在不同场景里含义会变。白色在婚礼和丧礼中的指向相反，手势在正式场合和玩笑场合的接受度也不同。核对时要连同使用场景一起看。脱离场景判断符号，几乎一定会出错。
权力层
符号背后往往带着历史关系。某些形象在特定群体里带有殖民或歧视的联想，本地团队可能感觉不到。涉及历史、宗教和民族的素材，需要请本地顾问过一遍。这一层最难自查，也最容易被忽略。
核对清单
每个市场建一张清单，列出颜色、数字、手势、动物、历史形象五类，逐项标注正负含义。新物料上线前对照清单打勾，缺项的不进入制作。清单每半年更新一次，把新踩的坑补进去。
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