项目名称是价格信号。按成分命名卖的是材料，按问题命名卖的是结果，两者对应不同的客群，也对应不同的投诉类型。
按成分命名的长处
可比价、易解释，适合老客复购和套餐组合。短处是客户会跨店比价，毛利被压得很薄，咨询时容易陷入单价争论。成分名一旦成为行业通用词，机构就失去了定价权，只能拼采购价。
按问题命名的长处
客户按需求搜索，命中率高，转化率通常更好。短处是容易滑向效果承诺，一旦写成改善到什么程度，合规压力立刻上升。问题名越具体，越容易被认定为疗效暗示，命名时要留出解释空间。
双轨写法
主标题写问题，比如唇部轮廓、唇色不均。副标题写成分与剂量。报价单仍按成分逐项列明，避免客户拿问题名去别处比价时无法对应。同一项目在两套命名下的报价必须一致，否则会被认定为价格欺诈。
测试方法
同一项目做两版命名，分两组投放四周，比较咨询转化率与客单价。只看点击量会误判，点击高但咨询质量低，等于买来一堆无效流量。测试期不要同时改价格，否则无法判断转化变化来自命名还是价格。
新项目上线前先定命名逻辑，再定价格。顺序反了，价格会跟着名字反复改。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明