内容团队喜欢文学化的标题，读起来有味道。但从搜索和推荐的角度看，标题首先是一个检索入口。用比喻换掉关键词，等于主动放弃了被发现的机会。
搜索框里没有文学
客户搜的是唇部注射多久消肿、玻尿酸唇部价格，不会搜唇间的低语。标题里没有这些词，页面就很难出现在结果里。
长尾词的竞争反而小。一个包含具体项目加具体问题的标题，比一个抽象标题更容易排上去，这也是小机构做内容的机会所在。
标题的三个信息位
一个可检索的标题通常占三个位置，对象、动作、限定条件。比如唇部注射后多久能化妆，对象是唇部注射，动作是化妆，限定是时间。
三个位置不必都写满，但至少要有两个。只有对象没有动作，客户不知道这篇能解决什么问题；只有动作没有对象，搜索时匹配不上。
文学化留在正文
标题做检索，正文做表达。开头两段可以用具体的场景和细节建立代入感，把文学性放在这里，不影响收录。
小标题同样要可检索。每个小标题回答一个具体问题，客户扫读时能快速定位，这也是停留时长的来源。
一次对照测试
同一篇内容做两个标题，一个文学化，一个检索化，投放两周，比较展现量和点击率。展现量低于 1000 次时不下结论，先延长一周再看。
测试结果记录下来，形成自己的标题词库。下次写标题，先从词库里挑词，再考虑怎么排列。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明