唇色文案长期依赖显白两个字，写多了失效，也容易踩到绝对化表述的合规线。换成三类可核查的信息，效果更稳。
写法一 写色相
冷调、暖调、中性调，配上与肤色的关系。比如偏冷调的莓色在偏黄肤色上会显灰，这类描述具体，也不承诺结果。色相描述可以配色卡，客户能自己判断。同一色号在不同品牌间的命名没有对应关系，跨品牌比较时以色卡为准。色卡要按肤色分组，同一支产品在冷暖肤色上的呈现差别很大。
写法二 写场合
通勤、婚礼、上镜，客户按场景检索，命中率更高。场景词要和投放关键词一致，否则搜进来的流量接不住。同一支产品写三种场合的用法，比堆五个形容词有用。场合描述要具体到光线，室内暖光与户外日光下的呈现不同。
写法三 写工艺
色素粒径、维持区间、补色周期，属于可核查信息。唇色项目维持一到两年，补色间隔六到十二个月，这类数字要经得起复诊时的对照。写不出数字的工艺描述，宁可删掉。
配图规范
试色照片色温控制在五千到五千五百开尔文，同一批素材不混用不同色温。混用会导致客户按图片选色，到店后出现明显色差投诉。同一批素材拍摄完成后统一校色，不逐张调整。
下一季文案把显白出现次数降到零，用这三类信息替代。形容词减下去，咨询时的解释成本也会降。
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