宣传图里人物常做手势，竖拇指、比心、指向、摊手。同一动作在不同地区的含义差别很大，投放前不核对，容易把营销做成事故。
手势为什么容易出错
手势没有文字说明，读者只能按本地习惯理解。设计稿在总部通过，到了另一个城市可能完全变味。
图片一旦发布，截图传播的速度远快于撤稿。事前多一道核对，比事后道歉便宜。一次误读的补救成本，往往高于整组物料的制作费用。
三类高风险手势
一是单指指向，二是手心向外的推拒动作，三是涉及数字的手势。这三类在跨地区传播中最容易被误读。
涉及宗教和民俗的图形，不用现成素材库的图。要用就请本地同事逐张确认，确认记录留在项目文件夹里。
审核流程怎么加一步
物料定稿后增加一道本地复核，由当地店长或本地员工看图说话，描述画面在他们眼里是什么意思。描述与设计意图不一致就换图。
复核只针对人物手势和符号，不扩大到整张设计，控制在十分钟内完成，避免流程变重。
出错后的处理
发现误读先下架，再发简短说明，说明里只讲改了什么，不解释动机。越解释越像辩解。
把这次的问题记进素材库的黑名单，下次设计直接避开。素材库按地区分文件夹，是最省事的做法。
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