设计评审最容易变成口味之争。把讨论拉回三个问题，给谁看、看几秒、看完做什么。三个问题答不上来，方案再好看也不该过。
给谁看
同一张海报，给路过的人和给候诊的人，信息密度完全不同。评审前先写明目标人群和场景，写到具体位置，例如电梯口、停留三秒。人群和场景不明确，评审就只能靠感觉。
人群描述要能落到具体的人。写女性客户没有意义，写三十到四十五岁、到店三次以上、关注唇部，才有判断价值。
看几秒
按场景定阅读时长，户外三秒、电梯十秒、候诊区三十秒。三秒的物料只放一个信息，十秒可以放三个，三十秒才适合放说明。把时长写在评审表第一行，超载问题会立刻显现。
看完做什么
每份物料都要有一个动作目标，扫码、预约、询问、记住品牌名。动作只能有一个，多了等于没有。评审时问一句看完后下一步是什么，答不上来就退回修改。
动作目标要和承接能力匹配。物料引导扫码，扫码后要有人接；没人接的扫码，比不扫码更伤信任。
三项写进评审表
评审表加三栏，人群场景、阅读时长、目标动作。三项填完再进入视觉讨论。先定功能，再谈美。顺序反过来，改稿次数通常翻倍。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明