换 logo、换配色之前，先把在用的符号清一遍。很多机构换完才发现，旧符号已经进了客户记忆，新符号又踩了别家的授权。
先列出二十个符号
把门头、物料、包装、页面、员工服上的图形和颜色各列一遍，凑出二十个左右。列不全就说明平时没人管这块。
每个符号标三项，来源、使用年限、是否注册。来源不明的先停用，别等换标时才处理。
分三类看
自有符号、借用符号、通用符号。自有符号可以改，借用符号要查授权期限，通用符号要查是否已被注册成商标。
花形、唇形、水波纹这类图形，看着通用，实际很多已被注册。用之前查一次商标库，十分钟的事。查的时候按图形分类查，不按名称查，名称相同图形不同的情况很常见。
三个风险点
歧义、地域、授权。同一个图形在不同地区含义不同，跨区域开店要分别确认；授权则要看是买断还是限期使用。
符号进了宣传物料再发现问题的，改起来成本是设计阶段的三到五倍。审计放在设计之前，省的是这笔钱。设计稿出来后再审一次，两个节点都过，基本不会返工。
每季度过一遍
审计表三列，符号、状态、负责人。每季度更新一次，新增物料先填表再设计。
下次换标前，先花半天把这张表填完。填不完的部分，就是这次换标最该先解决的地方。表里的符号按使用频率排序，前五个先定，后面的慢慢收。
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