区域投放时用方言，拉近距离很快，翻车也快。同一个词，隔一条江就是另一种意思。方言文案的风险集中在三处，投放前逐条过一遍，能省掉大部分返工。
词义漂移
同一个发音在不同地区可能指向完全不同的事物，有些还带贬义。做法是找三位本地人分别读一遍，三人中有两人犹豫，这个词就换掉。不要只问一个人，也不要只问年轻客户。同一个词在城里和乡镇的含义也可能不同，样本要覆盖两地。
身份色彩
某些方言词自带城乡、年龄或阶层联想。用在高端项目上，会让目标客户觉得被冒犯。判断方法是把文案读给非目标客户听，看他们的第一反应是亲切还是好笑。反应偏后者，就说明词选偏了。如果拿不准，就把方言收在标题里，正文用普通话，风险小很多。
字幕与配音
方言视频要配普通话字幕，字幕按意译处理，避免逐字直译带来的生硬。配音找本地母语者，不要找会模仿的演员，尾音和语调差别很明显。字幕字号要大，方言区的中老年客户看得更多。口音重的地区，字幕可以保留少量方言词，但要有普通话对照。背景音乐压低，别盖过人声。
投放前做一次八人小测，四个本地人、四个外地人，各自说出第一印象。两组评价差距过大，说明文案只在本地成立，跨区投放要改。测试记录留档，下次换地区可以复用。
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