护肤品和轻医美项目的文案，最容易在功效词上踩线。三条红线先划出来，写手和审核都有依据。
红线一 不写治疗
祛斑、祛痘、抗炎、修复屏障，这些词带有医疗含义，普通化妆品文案不宜直接使用。改成改善外观、舒缓、保湿这类描述，并在旁边标注实际使用条件。产品备案的功效范围是底线，超出范围的说法一律不用。涉及医疗行为的项目，文案交由医学负责人终审。
红线二 不写绝对
立刻、彻底、一次解决、永不反弹，都属于绝对化表述。换成周期描述，比如连续使用四周后观察变化，并说明个体差异。数字要有出处，没有出处的百分比不要写。数字来源注明检测机构或样本量，写不清就不放。
红线三 对比图要标注
前后对比图注明拍摄条件、使用周期、是否配合其他项目三项。光线、角度不一致的对比图直接撤掉。对比图两侧的光线和背景要一致，不一致就重拍。模特图要标明是否修图，不能默认读者看不出来。
上线前过三道
写手自检一遍，运营按清单核一遍，法务或外部顾问抽一遍。三道都留记录，改过的版本存档。三道记录合成一张流转单，谁审过谁签字。文案出问题，通常问题不在知识，而在赶时间跳过了核对。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明