同一支红色，在三个市场会被读成三种意思。投放前先确定这张图要落在哪种读法上，再决定模特的唇形和画面语境。
同一支红，读法不同
唐代的樱桃小口用朱砂或胭脂点染，重点在唇形收窄。日本艺伎的唇妆只在上唇中央点一小块红，下唇留白。1920年代的欧美把整片红唇当作公开可见的姿态。同样的饱和度，在三个市场分别对应端庄、距离感和张扬。
唇形的显与隐
东方传统强调唇形小巧，唇线要收。西方现代广告更常把唇部画满，唇峰清楚。把欧美模特的满唇图直接投到东亚市场，客户先注意到嘴太大，而不是产品。反过来，把咬唇妆放到欧美市场，容易被理解成唇色不完整。区域素材至少准备两套唇形版本。
画面语境决定颜色
二战期间美国把口红当作士气用品，红色与振作绑定。1990年代的裸色则与克制、日常绑定。今天同一支豆沙色，放在白衬衫和会议室里是通勤，放在夜景和酒杯旁就是约会。背景、服装、光线，至少要和唇色承担同一种情绪。
上线前的三项核对
去掉品牌名后看这张图还剩下什么，本地客户能否一眼说出使用场景，唇色在手机屏幕和户外灯箱上是否偏色。三项都过，再决定投哪个市场。地区差异靠换图解决，不靠换文案。
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