医美品牌的内容，大多在重复三种叙事。选哪一种，决定了后续所有素材的语气。
英雄原型
英雄叙事的前后对比最强，适合有明确改变的项目，比如痘坑、瘢痕、轮廓。风险是把效果写成战胜，一旦恢复期不顺利，客户会觉得自己失败了。用英雄原型时，必须同时讲恢复过程。
母亲原型
母亲原型对应照顾与安全感，适合术后护理、敏感肌、孕期护肤这类内容。画面语言是手、毛巾、光线，不是脸。这个原型最容易被滥用成温情广告，克制一点反而可信。
阴影原型
恐惧、焦虑、外貌压力属于阴影原型。医美广告用阴影，通常落在你不够好的暗示上，短期有效，长期消耗信任。可以用它描述问题，不要用它描述人。
先定一个
一个品牌在一个季度里只用一个主原型，其他原型做辅助。三个都用，客户记不住。选完写进内容日历，下一次选题会就不会从零开始争论。
选原型之前先看投诉记录。投诉集中在效果落差，英雄原型要谨慎。集中在沟通冷淡，母亲原型更合适。原型选错，内容越精致越像别人的品牌。每季度复盘一次，看哪种叙事的咨询转化和复购更稳。数据不支持就换，不要因为拍得好看而保留。
原型表贴在选题板上，主原型一栏只填一个词。
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