短视频的封面决定了有没有人点开。多数封面失败与拍摄水平关系不大，问题在没经过三个基本测试。
三米外能不能读
把封面缩小到手机列表里的大小，退后三米看，主标题是否还能读清。读不清，说明字号太小或信息太密。主标题控制在六个字以内，副标题可以省略。
测试方法很简单，把图发给三个没看过内容的人，问他们第一眼看到什么。答案不一致，封面就要重做。
人脸占比够不够
带人脸的封面点击率通常更高，但人脸太小就失去作用。人脸占画面三分之一左右，眼睛落在上半部，是比较稳的构图。表情要与主题一致，不要用与内容无关的笑脸。
如果内容不适合露脸，用局部特写代替，比如手部动作或器械细节。特写也要有明确的视觉中心。
文字有没有承诺
封面文字容易被写成效果承诺，这是合规风险最高的地方。禁用保证效果、绝对安全这类词，也不要用前后对比图暗示效果。文字只描述内容，不描述结果。
发布前让一位同事专门检查封面文字，只看有没有承诺词。一个人专门看，比全员自查有效。
建立封面库
把通过测试的封面存档，按主题分类。下次拍摄时先查库，能复用的构图直接复用，减少重复试错。
每季度统计一次封面的点击率，留下前三名和后三名，分析差别。分析比感觉可靠。点击率按发布后七十二小时算，避免早期波动。
本文为行业观察与科普，不构成医疗建议；具体方案请以正规医疗机构面诊为准。免责声明